INQUADRAMENTO GENERALE
L’accesso teoricamente illimitato ad informazioni e conoscenze ha generato un’evoluzione nella struttura dei mercati e nelle dinamiche sociali, rendendo disponibile quello che una volta era inaccessibile. Di conseguenza, le preferenze del mercato e della società civile si formano sempre di più in comunità on-line e sempre di meno sui media tradizionali di impostazione generalista. Diventa dunque necessario comprendere le dinamiche di nascita e sviluppo di comunità virtuali e nicchie di mercato, per proporre nuove ed efficaci strategie di gestione del cambiamento in atto.
Dall’esperienza di promozione e sviluppo di progetti innovativi del Development Program di TOP-IX nasce la conferenza di quest’anno che ha l’obiettivo di analizzare gli aspetti salienti legati alla diffusione di Internet, con particolare attenzione a progetti ed imprese innovative, nati in questo ecosistema.
La Conferenza affronterà gli aspetti teorici legati alla diffusione di Internet nei mercati e nelle società contemporanee ed avrà un focus specifico sulla creazione di nuovi progetti e nuove imprese sul WEB; inoltre verranno presentati molti casi pratici, grandi e piccoli, occasione per una riflessione concreta sulle possibilità e sulle sfide di questo settore.
LE TEMATICHE
Ogni business legato all’utilizzo di tecnologie, reti di comunicazione e contenuti digitali affronta un nodo centrale: l’atomizzazione dei mercati. Internet ha generato un accesso potenzialmente illimitato e senza filtri a contenuti di ogni sorta, rendendo accessibile e competitivo quello che una volta era nascosto. Sempre di più le comunità virtuali, e non più i media tradizionali, diventano il luogo dove si costruiscono le preferenze dei consumatori e dove possono nascere nuovi modelli di business, spesso basati sulla collaborazione e sulla partecipazione on-line.
La società dell’informazione ha dato, infatti, nuova dignità alle nicchie di mercato, una volta escluse dai grandi business, mettendo in discussione la validità del concetto stesso di mercato e di società di massa e, di conseguenza, strategie e modelli di marketing già consolidati.
TOP-IX, con le attività di promozione e sviluppo di progetti innovativi legate al Development Program, si è spesso confrontato con i nuovi scenari aperti da Internet, in cui i volumi possono derivare non solo da un singolo prodotto di successo, ma dalla somma di tanti piccoli volumi. Perciò la Conferenza annuale di TOP-IX invita a riflettere su questo punto, con importanti rappresentanti del mondo della scienza, della ricerca, delle imprese per operare un trasferimento di conoscenze sul territorio piemontese che serva da stimolo e da impulso per la realizzazione di progetti innovativi.
LE SESSIONI
1 - La forza della Comunità nell’ecosistema globale. Presentazione del contesto e degli scenari di riferimento, affrontando alcune modificazioni nodali prodotte dall’uso delle tecnologie della comunicazione sull’evoluzione dei mercati e della società. Interverranno: Piero Sardo - Presidente Fondazione Slow Food, Derrick de Kerckhove – Direttore McLuhan Program in Culture & Technology, University of Toronto e Bruce Sterling - autore, saggista e curatore Piemonte Share Festival.2 - Long-tail: strategie e politiche di gestione. Panoramica sulle strategie e sulle politiche di istituzioni e grandi imprese per gestire le opportunità e le sfide prodotte della frammentazione dei target di riferimento. Interverranno: Telecom Italia, WIND, Google, babelgum.com, Regione Piemonte.3 - Dove e come trovare i primi 100 utenti. Tavola rotonda con alcuni progetti aderenti al Development Programm di TOP-IX in cui saranno evidenziate difficoltà e prospettive delle nuove imprese. Parteciperanno: gametribes.tv, glomera.it, myminutes.org, tvblog.com, vcast.it.4 - Molti pochi fanno tanti: business model di nicchia. Casi di progetti innovativi legati all’utilizzo di Internet ed alla valorizzazione delle nicchie di mercato. Interverranno: Innogest SGR, Polo del Venture Capital - Politecnico di Torino, lulu.com, myspace Italia, n3tv.it, itgate.it.
