Conferenza Top-IX

Nell’era del tag, del RFID, o del NFC (Near Field Communication), con i telefonini e tutti gli altri tipi di palmari, ciascuno è immerso nel “total surround” del marketing permanente. Invece di essere frammentato, il mercato diviene un unico megacorpo dentro cui i flussi e le correnti informative scorrono continuamente. In realtà, i mercati “implodono” sui loro clienti, rinominati “users”; sono essi quindi a customizzare prodotti e servizi, creando, almeno nell’ambiente digitale, il cosiddetto “user-generated-content”.
Il messaggio è chiaro: targettizzare le nicchie. Ma come procedere in questa direzione quando ciascuno di noi è ormai di per sé una nicchia ? Nel 1963, McLuhan aveva predetto che nell’era del computer, il mercato non sarebbe stato più di massa, ma composto delle particolarità di ciascuno. A tal proposito parlava con largo anticipo di una “mass customization”. Per accedere a questo livello, il marketing deve andare oltre la nicchia e rinunciare alle tecniche virali (come il viral marketing). Si trova quindi di fronte all’esigenza di superare la negoziazione con l’utente. Nel sistema nervoso centrale del mercato, la metafora giusta da utilizzare mi sembra quella del rapporto dell’omeopatia con il corpo, dove una dose pur infima di veleno trova la via e la connessione giusta per agire. Ecco quindi aperta la strada del marketing omeopatico.

Relatore: Derrick de Kerckhove

TVBLOB - progetto Development Program

Lorenzo Benussi — Wed, 05 Dec 2007 16:56:03 +0000

TVBLOB ha sviluppato una piattaforma TV centrica che consente di portare sulla TV video comunicazione, comunità, contenuti, e una vera e propria interattività, ovvero il meglio di quanto offre il WEB. Il consumatore può dunque utilizzare il normale televisore per accedere al DTT e NET TV, nello stesso tempo creare e condividere in P2P (peer-to-peer) le proprie librerie video personali, parlare con famigliari ed amici. Gli operatori telefonici e i costruttori di CE possono cosi dare origine a nuove comunità incentrate sulla TV, a portali televisivi per offrire servizi innovativi, a contenuti specialistici e pubblicità mirata. Il modello di business è da considerarsi over-the-top, il che significa anche partecipazione e apporto globale, non limitato ad alcuna particolare zona geografica. TVBLOB consente di usufruire di un nuovo mondo di contenuti e di straordinarie possibilità di comunicazione in qualità televisiva con la facilita d’uso del telecomando.

Video dell’intervento: VIDEO

myminutes - progetto Development Program

Lorenzo Benussi — Wed, 05 Dec 2007 10:25:48 +0000

MYMINUTES.ORG 1 anno, 365 giorni, 525.600 minuti, che si ripeteranno in eterno, per raccontare sogni, ricordi e avvenimenti nei 24 fusi orari in un progetto di partecipazione collettiva basato sul tempo e lo spazio.
Myminutes.org è il primo calendario emozionale collettivo nel quale è possibile associare ai minuti dell’anno solare i momenti più significativi della propria vita.
Si possono acquistare uno o più minuti ed inserire testi, foto, video, immagini e link al proprio sito o blog.
Si possono comprare minuti per sè, per chi si ama, per i propri amici.
I minuti saranno visibili in home page nel momento in cui scatterà il minuto selezionato, nei differenti fusi orari.
I minuti saranno visualizzati ogni anno alla stessa ora, perciò il proprio minuto sarà visto 24 volte ogni anno.
I minuti potranno essere indicizzati o ricercati attraverso parole chiave (come: compleanno, prima volta, matrimonio, anniversario, evento, party, animali o date importanti).
Se il minuto diventerà popolare comparirà nella top list dei più votati o dei più commentati direttamente in home page.

I proventi ottenuti dalla vendita dei minuti di questo sito saranno utilizzati per realizzare nuove idee.

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